Когато японската дизайнерка Рей Кавакубо (родена 1942 г.) показва първата си колекция прет-а-порте на модните подиуми в Париж през 1981 г., марката Comme des Garçons (Ком де гарсон) вече от девет години е известна сред почитателите на неконвенционалната мода.

„Стилът на дрипльовците от постядрената епоха” – така критиците посрещат продупчените, сякаш проядени от молци пуловери в избеляло черно, представени от неугледни на вид модели без грим.
Рей Кавакубо определя собствения си стил като „естетиката на бедността”, като съвсем ясно се дистанцира от лъскавия дизайн на 80-те години. Иновациите и техническото съвършенство целят да предизвикат основно впечатление за „дрипава” преходност.

[/userfiles/files/%D0%BA%D0%BE%D0%BC%20%D0%B4%D0%B5%20%D0%B3%D0%B0%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%BD%203.jpg]

Сензационните силуети са също запазен знак на Comme des Garçons. Всяка година Рей Кавакубо успява да изненада модния свят със своите малки произведения на изкуството, които сякаш са създадени сами за себе си и нямат за цел да подчертаят тялото. Кръпки и издута подплата пренасят идеала за женска красота в света на абсурдното, придружени от твърде дълги ръкави или носени наобратно дамски чанти.
Половете са напълно смесени – мъжките сака имат огромни буфан ръкави, комбинирани с гетри, които са наполовина пола, наполовина панталон. Моделите с бял грим носят колани върху гърдите си, вместо около талията. Целта е да олицетворяват едновременно мъжкото и женското начало.

[/userfiles/files/%D0%BA%D0%BE%D0%BC%20%D0%B4%D0%B5%20%D0%B3%D0%B0%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%BD%202.jpg]

Търговският и маркетингов подход на Comme des Garçons също е много нетрадиционен. Рекламни кампании изобщо няма, а близо 200 търговски обекта на фирмата от Ню Йорк до Хонконг променят всяка година местоположението си. Тези така наречени „партизански магазини” се нанасят буквално за една нощ в празни дотогава търговски помещения. Независимо дали обектът преди това е бил сладкарница или книжарница, интериорът не се променя, като на това място за период от една година се продава малката колекция на фирмата. Бутиците, разположени обикновено на изолирани и затънтени улици, често се откриват случайно, като така възбуждат още повече любопитството на потенциалните клиенти. Успехът на тази иновативна концепция не може да се поставя под съмнение. Според „Форбс” марката Comme des Garçons постига годишен оборот от 145 млн долара, като продава мъжка и дамска мода, мебели, опаковки за подаръци и парфюми. Мотото на Рей Кавакубо „Силата на модата е в нейната преходност” се прилага за цялата линия продукти.
Колекциите на Джуния Уатанабе идеално се вписват в имиджа на марката. Бившият ученик на Рей Кавакубо официално работи за Comme des Garçons, но прави и самостоятелни ревюта от 1993 г. насам. Неговите дизайнерски творения се смятат за по-годни за носене и по-издържани от тези на неговата учителка, но въпреки това чувствително се отличават от ежедневната мода. Високотехнологични материали се смесват с традиционни платове, а технически сложни кройки водят до необичайни, но удобни за носене силуети.
Също като Рей Кавакубо, Уатанабе е почитател на стряскащите „ревюта с надслов”, които модните експерти очакват с нетърпение. Всяка колекция иманова основна концепция: цветните торбести рокли се заместват от дързък военен стил в камуфлажни нюанси, последвани от костюми и рокли в стил „Моцарт”. С новаторските си творения Comme des Garçons и Джуния Уатанабе са сред онези колекции прет-а-порте, които познавачите очакват с огромно нетърпение всеки сезон.

[/userfiles/files/%D0%BA%D0%BE%D0%BC%20%D0%B4%D0%B5%20%D0%B3%D0%B0%D1%81%D0%BE%D0%BD%204.jpg]

Често фирмата си сътрудничи с други марки – луксозни, спортни и масови: Converse All Star, Cutler and Gross, Levi’s, Louis Vuitton, Speedo, Nike, H&M.

[/userfiles/files/kom%20de%20garson%205.jpg]

Като заключение още  няколко интересни факта:

- Ценова политика: скъпо. Това не трябва да ви изненадва, в края на краищата произведенията на изкуството няма как да са евтини.
- Структура на бранда: най-важното е да не се объркаш. Те имат голям брой линии при производството на дрехи. Достатъчно е да знаете, че най-много линии пуска самата Рей Кавакубо: основните за мъжко и дамско облекло, спортната колекция, Evergreen (съживени неща от страи колекции), младежката Play и т.н. Свои линии имат и Джуния Уатанабе и Тао Курихара.
- Дрехите им се създават предимно за японския пазар (само ¼ от магазините им са извън Япония и в тях се продава много малка част от линиите на марката) и превъзхождат по популярност Ямамото и Исей Мияке взети заедно.

 
Статия от  Елена Нейчева
По материали на Силвия Йонас, peoples.ru и outletov.net
 

Публикация от 13 януари 2016