Американският гигант в спортното облекло Nike обяви официалните екипи за китайската Професионална лига по League of Legends. Лигата е най-мащабният турнир по електронни спортове в азиатската държава, като четиригодишното партньорството с Nike датира от началото на тази година.Това е най-голямата подобна сделка в света на електронните спортове и сериозно впускане за производителя на екипировки в индустрия, която набира сила с главоломен темп. От шестнадесетте отбора в китайската про Лига, които ще носят логото на Nike, три ще облекат новите екипи още на 2 октомври. Тогава ще се проведе Световния шампионат по League of Legends, като сред трите класирали се китайски отбори е и миналогодишния световен шампион Invictus Gaming. Останалите тимове ще облекат новите си екипи за следващия сезон.

Изглежда, че Nike няма намерение да се задоволи единствено със спонсорство в китайската League of Legends про лига. През лятото компанията подписа партньорство с бразилската организация по електронни спортове FURIA, която е добре познато име на феновете на Counter-Strike. Още през юли единият от създателите на FURIA-геймърът и професионален покер играч Андре Аккари, пусна туит с екипите на отбора, които са решени в черно с бели детайли. Всъщност представянето на екипите беше дошло точно навреме за участието на FURIA в ESL One Cologne 2019.
 През годините геймингът се превърна в сериозно поприще, което може да донесе солидни доходи на най-добрите играчи. Наградните фондове на големите турнири по електронни спортове възлизат на десетки милиони, но и конкуренцията за тях е ожесточена. В допълнение, про геймингът се радва на сериозна база от фенове, което обяснява интересът на Nike в тази сфера. Всъщност компанията далеч не е единствената или първата, която се впуска в света на електронните спортове.
Още преди две години Adidas подписа спонсорство с френския отбор Team Vitality, който се състезава в Counter-Strike: Global Offensive. Друга световноизвестна немска марка за спортни облекла-Puma, също оставя своя отпечатък в гейминга като спонсорира американската организация за електронни спортове cloud9. Впрочем, сред партньорите на организацията личат още имената на BMW, Microsoft и AT&T. 
През лятото американската компания за спортни обувки K-Swiss пусна лимитирана серия маратонки ориентирана към геймърите. Относно маркетинговата значимост на електронните спортове президентът на K-Swiss каза за CNBC: “Игровото съдържание на Twitch [най-популярната платформа за видео стрийминг сред геймърите, бел. р.] привлича повече зрители от HBO, Netflix, Hulu и ESPN взети заедно, а гледаемостта на някои от големите турнири по електронни спортове е двойно по-голяма от тази на финалите на NBA”.
В днешни дни гейминг индустрията е далеч от това което беше. В миналото останаха времената, когато за да поиграе на най-новите заглавия човек трябваше да отиде до някой компютърен клуб и да заплаща почасово. Днес високотехнологичните устройства нужни за практикуването на електронни спортове са широкодостъпни, което отвори гейминга към нови пазари. Дори смартфоните, със своя джобен размер, са вече достатъчно мощни, че да “подкарват” редица игри, за които допреди години трябваше настолен компютър. Производителите на компютърни компоненти, лаптопи и електронни устройства също фокусират част от усилията си върху гейминга, а популярността на стрийминг платформите отвори нови врати за реклама и маркетинг.
Относно профила на типичния геймър, то той вече е много разнообразен. Все повече жени се ориентират към тази индустрия, макар техният брой все още да е значително по-малък от този на мъжете. Въпреки това всяка година се бележи сериозен прираст не само в интереса към електронните спортове като цяло, но и в женското присъствие на световната гейминг сцена.
Общественото настроение към играенето на електронни игри също се промени през годините след като редица изследвания опровергаха много от негативните стереотипи за вредата от гейминга. На показ излязоха и ползите от умерената игра, а про геймърите обръщат все повече внимание на физическата си подготовка, която е от голяма важност както за професионалните им успехи, така и като противовес на застоялия начин на живот. Именно затова включването в електронните спортове на марки като Nike и Adidas, които традиционно се свързват с атлетизъм, е един от начините да се промотира активния начин на живот.

Публикация от 07 октомври 2019
Автор Данаил Цветков